春节前爆的《中国奇谭》，已经播到第六集了。
这部动画短片系列豆瓣评分高达9.5，之后评分上升到9.6。截至目前，已有超过17万观众参与评分，评分稳定在9.3。
2023年的第一个月，《中国奇谭》遇到了更多的期待，也面临着更大的压力。大火之后，关于《中国奇谭》的评价和讨论又回到了比较平静的音量。观众、行业和市场将如何看待这个& ampquot国产动画之光。quot？
传统和新生
《中国奇谭》的想法起源于2020年底。当时，面对2022年即将到来的中国动画百年和中国动画新百年，上海美术电影制片厂正在筹划一个项目，以促进具有中国动画特色的短片创作。
北京电影学院动画学院副教授陈也在考虑拍一些探索性、多元化的短片，双方一拍即合。大家想了很多项目名称，却发现不是太模糊就是太狭隘，很难准确概括短片集。后来他们想到了上海美术电影制片厂的经典作品《天书奇谭》，还有& ampquot齐谭& ampquot本身就可以涵盖中国奇幻故事这样的大类别。导演陈介绍。
《中国奇谭》很& ampquot中国& ampquot。上海美术电影制片厂(以下简称上海美影)作为出品方之一，也让这个项目富有传承性。
《小妖怪的夏天》的故事背景取材于中国人最熟悉的故事《西游记》；《鹅鹅鹅》改编自南朝小说中的《阳羡书生》；《小满》传统剪纸艺术；还有《玉兔》，还没播出。在《中国奇谭》的几部短片中，观众可以直观地看到中国传统文化中最经典的元素。
这并不罕见。
运用传统文化元素的动漫作品近年来在市场上异军突起，但传承文化最好的方式不是重现经典或披上元素的外衣，而是重新创作传统故事或将传统元素融入现代语境，让作品适应当代年轻人的口味和兴趣，深刻表达其内涵和价值。
& ampquot中国风& ampquot不仅指公众印象中的古色古香或民族风格，还代表中国& amp#039;这是一个不断变化和发展的中国核心。就《中国奇谭》项目而言。quot奇谭& ampquot是中国传统文化中一个很有代表性的具体概念，但它的理解思路和衍生内容是非常开放的。
& ampquot每个创作者对奇谭故事都可以有自己的理解。是对未知世界的想象，是内心欲望的投射，甚至是人性某一面的可视化。所以并不局限于传统民间故事中的那些内容。《中国奇谭》的八部作品中，有传统，有当下的现实生活，也有未来的科幻小说。& ampquot陈说：
虽然进入大众视野的《中国奇谭》前两集& amp#039;的视野，是新编辑和改编自中国& amp#039;美国的传统故事，在确定主题时，项目组实际上并没有设定作品应该以中国& amp#039;即使是以《小妖怪的夏天》为背景的《西游记》的故事，也是基于几个非主流& ampquot十八行& ampquot怪物，这引起了无数当代& ampquot流动工人和农民工。quot。除了浪漫治愈的结局，整个故事还是挺现实无奈的。
陈& amp#039;对经典的理解是& ampquot终极作品& ampquot以当时的创作理念、技术条件和工业基础，由过去的业界前辈制作而成，如今已成为经典。& ampquot假设前人今天还在创造，他们也不会一成不变，何况我们是活在今天的创造者。我们的具体创作既要学习前人的成果，也要学习创新和探索的精神。从今天起& amp#039;的角度来看，我们将使用今天& amp#039;的技术来创作我们自己的作品，决定我们自己的风格。& ampquot
《中国奇谭》项目的所有导演都有上海美影前辈的亲自指导。他们会仔细观看每一部作品，在尊重创作者本人的基础上，鼓励创作者的独立表达，并对视听语言提出一些具体的建议。比如台词怎么说会比较好，哪些段落应该弱化或者强化。给陈印象最深的是的那句话——
创新是永恒的，而有些传承是无声的。《中国奇谭》项目组并没有要求导演在作品中向经典致敬，但在很多短片中，观众还是发现了一些自发& ampquot小鸡蛋& ampquot导演写的。比如《鹅鹅鹅》的狐狸儿子造型设计，就是向《天书奇谭》的阿怪致敬。据总导演透露，即将上映的《小卖部》还包含了向经典致敬的空镜。
“中国是风格，奇谭是内容，想来想去确实就是这个。”
《中国奇谭》受到的关注超过了项目组的预期。
作为上海滩美影和哔哩哔哩联合制作的动画短片合集，《中国奇谭》在哔哩哔哩上线后，个人UP主也逐渐开始发售& ampquot安利迎新会。quot《中国奇谭》的视频。
“尽量不要找人们已经非常熟悉的故事”《中国奇谭》的八部动画短片中，《中国奇谭》 《小妖怪的夏天》预定作为第一、二集播出。在《鹅鹅鹅》相关的二次元视频中，经常可以得到弹幕或者评论说& ampquot你推中国气坛，我们是好朋友& ampquot，& ampquot只要你发《中国奇谭》，我就给你三个链接& ampquot，& ampquot第一集让我哭了。quot。
& ampquot观众真的太凶了！& ampquot用户给陈留下了深刻的印象，他第一次体验到如此迅速和深入的创作者和受众。
间的互动。作品上线大约两天，评论就能达到上万条。《中国奇谭》的排片顺序是由上美影和B站宣发团队共同决定的。据B站副总裁、《中国奇谭》总制片人张圣晏介绍，第一集一般要承担“导入”的任务，即让更多的观众尝了一口之后，还想继续品尝下去，对接下来的内容抱有期待，“第一口不光要保证好吃，还要便于理解，所以我们不能一开始就把门槛设定得太高”。《小妖怪的夏天》是一部极具亲和力、观众友好度很高的作品。其结尾圆满治愈，引得无数观众落泪。
到了第二集则要推出更具风格化的内容，让观众的理解门槛比入口时高一点，配合社区内的用户评论和UP主解说，观众对于项目的整体认同感又会向上攀升。《鹅鹅鹅》就是这样一部更加风格化，艺术感很强的作品。它不是一个晦涩枯燥的故事，观众即使看得不是很理解，也不妨碍他们感受到作品中的趣味和美感，后劲儿十足。
《鹅鹅鹅》中没有声音台词，主要使用类似于游戏字幕的形式推进剧情，如“这里是鹅山，是你失踪的地方”，导演胡睿通过这种方式与观众对话、靠近年轻人。事实上，这个设计收获了超预期的互动效果，观众通过弹幕给出了大量反馈——“不好，我要失踪”“对对对，这是我失踪的地方”“好像来到了解谜游戏”“规则一:尽快把鹅送到指定地点，不要停留”。
《鹅鹅鹅》
作品与观众的互动，已经成为当今时代动画作品的重要组成部分。对于这一点，《林林》的导演杨木也深有同感。
很多观众发现了杨木在作品中的“小彩蛋”，尤其是B站UP主“利维坦mY”，在解读视频中讲出了大部分网友没有看到的许多小细节，大约两周后，杨木还与UP主连线深入回应了来自B站观众对于作品的提问。
《中国奇谭》在B站社区内收到的反馈，给予了项目团队很多新的创作启发。“不明觉厉”——观众的这条评语令陈廖宇非常震撼。
“这证明一件事，我们不用过多地担心艺术形式过于有个性，观众是不是能够接受。如果观众不能接受，是因为作品做得还不够极致，只要把作品做得够极致，营养够丰富，它的内核能引起观众的共鸣，那么独特的形式从来都不是障碍。从长远看，各种各样的导演都加入创作，能开拓更多元、独特的审美和形式。”
短片实验
作为一部非商业性质的、带有实验性的项目，《中国奇谭》受到广泛关注之后，其商业化情况颇受外界关注。
上美影推出的多款周边产品在电商平台被抢售一空，上美影官方旗舰店紧急回应:“感谢广大剧迷朋友对于中国奇谭的喜爱。新款周边正在抓紧设计和赶制中，工厂机器已经开足马力（冒烟）了。后续新品将在上美影天猫旗舰店首发，敬请期待。”
《中国奇谭》总制片人李早则在接受36氪采访时表示，当一个新作品还没有问世时，大家对于 IP 方面的合作期待值是不会太高的，但是当它真正火起来以后，留给大家的合作周期到底有多长，其实也有很大不确定性。这次《中国奇谭》在周边方面提前做了一些小小的规划，未来《中国奇谭》肯定会出自己的画册、图册和文创产品等等。
从消费端来看，中国动画的商业化尚处于发展初期，缺乏非常完善的产业链条，放大动画IP的商业价值。而从制作端来看，中国动画市场需要迎接更多元的动画产品，经历动画行业从量变迎来质变。
《中国奇谭》并不是B站近期唯一一项非商业性质的动画短片项目，2022年下半年的先锋实验动画短片系列《胶囊计划》，豆瓣评分8.6，赢下了观众和行业的口碑。每当极具创意和想象力的动画短片问世，总会有观众在评论区提问:作品还会有后续吗?能发展成为长片吗?
《中国奇谭》也面对着这样的期待，这并不容易。据张圣晏的观察，目前来说观众看到的短片内容与长片内容存在较大区别。通常来说，短片的制作周期和项目预算比较聚焦，制片团队的压力不会太大，主要追求让作品结构精巧、故事创新、视觉独特，在某个风格上攀登高峰。一旦发展成为长片，大部分短片团队都会遇到动画产能方面的问题。
在陈廖宇看来，短片的优势就在于“短”，风险低，有大胆探索的空间。而面对以商业为目标的长片，通常要采取相对稳妥的做法。短片有短片要承担的任务。《中国奇谭》最大的意义也就在于八部短片用不同的方式去开拓，看看中国动画的故事、画面和表达，还有没有一些其他的可能性。
事实上，动画从短片到长片，需要实现工业化生产方面的突破;从作品到IP，则必须探索出完善的商业化路径。《林林》的导演杨木过去参与商业动画项目较多，深感一个商业动画项目的成功，往往是创作方、投资方、平台方多方共同努力的成果。
短片就是一块“试验田”。动画平台通过扶持短片项目，挖掘具有创意的个人导演和团队，尝试嫁接前期创意和中期产能，结合两端优势，助力优秀的创意团队不只做短片，未来还能挑战长片动画，加速推进动画产业的规模化开发问题。
正如陈廖宇所言，中国动画进入了一个自我意识觉醒的阶段。
在中国动画的发展过程中，早期市场上流行许多模仿痕迹较强的动画作品，到现在越来越多的创作者开始进行强烈的自我表达。无论这种自我表达是否成功，观众是否“买账”，但可以确定的是，中国动画行业迫切地想要制作属于我们自己的动画故事。这将是行业走向成熟的开始。
从寻找自我，到表达自我，再到意识到自我是多元的——这是中国动画发展的必经之路。类似于《中国奇谭》的动画短片项目，最重要的意义并不在于能否成为爆款，而是行业积极的尝试和探索。目前《中国奇谭》已宣布筹备第二季。
传承与创新、先锋与多元——这是中国动画自我表达的先声，也是未来更多市场主流动画作品的经验与营养。
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发布时间：2023-02-04 09:42
